¿Por qué proteger una marca y el packaging en la industria alimenticia?

La competencia en el sector de los productos alimenticios es cada vez mayor y LA MARCA es la tarjeta de presentación más potente que tiene a disposición su empresa. PROTEGERLA Y VIGILARLA adecuadamente es el paso previo a cualquier inversión.

Uno de los ELEMENTOS PRINCIPALES de marketing para una empresa de la industria alimenticia ES, aparte de la propia MARCA y de toda la estrategia para potenciarla y protegerla, EL PACKAGING.

En primer lugar, nos concentraremos en LA MARCA, recordando que sólo estará PROTEGIDA en las CLASES y en el PAÍS donde la registre. En caso de tener otras áreas de interés comercial, es conveniente consultar con un profesional antes de concretar nuevos proyectos.

Pues bien, el Nomenclador Internacional de Marcas está conformado por 45 clases. Algunas clases protegen productos y otras servicios. Las clases más relevantes para los productos alimenticios son las 29, 30 y 31.

Los servicios de gastronomía, están protegidos por la Clase 43.

En segundo lugar, no descuidaremos al PACKAGING: Envases pensados estratégicamente para que el producto no sólo se conserve perfectamente sino que también sea atractivo y decisivo en la elección de compra del consumidor.

Los packaging se suelen proteger mediante un diseño industrial. El diseño industrial protege la apariencia externa de un producto y consecuentemente ofrece a su titular el derecho a impedir que un tercero comercialice sus productos con un packaging similar o idéntico.

No hay que olvidar que proteger el diseño no tiene sentido si antes no se tiene una MARCA REGISTRADA sobre la cual basar toda la estrategia.

Al fin y al cabo, todo el objetivo y el esfuerzo aplicado en el diseño del packaging es llegar al recuerdo de la marca del producto ante el consumidor.

No lo olvides la “MARCA + PACKAGING” son las dos caras de la moneda en su negocio.

PREGUNTAS FRECUENTES

  1. Tengo un emprendimiento gastronómico, cómo sé si no está registrada la marca?
  2. Hago dulces caseros y quiero registrar mi marca, me podrían ayudar?
  3. Tengo una página en Facebook a través de la que vendo productos en conserva que produzco y me ha llegado una carta documento intimándome a cesar en forma inmediata en el uso de la marca por ser confundible con otra que ya está registrada. Cómo puedo defenderme?
  4. Quiero exportar mis productos gourmet pero ya hay una marca similar en el país de destino. Cómo hago?

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